La Rete fenomeno di massa anche in Italia: sono oltre 23 milioni i navigatori italiani attivi (il 43% della popolazione). Il dato emerge da una ricerca Nielsen presentata in apertura dei lavori dello Iab Forum a Milano. In particolare gli ultimi 3 anni hanno registrato la crescita di 8 punti percentuali della fascia di navigatori piu' interessanti per le aziende, quella tra i 35 e i 54 anni, e di 4,5 punti percentuali di utenti donne.
Ma quali sono le attivita' degli italiani sul web? I dati Nielsen evidenziano come l'allargamento del target abbia coinciso con l'aumento della tipologia e della qualita' di attivita' effettuate online: alle forme di intrattenimento e di socializzazione tipiche del Web, si uniscono servizi di utilita' come l'eGovernment, le news e la ricerca di informazioni dedicate ad aziende e prodotti e, in generale, ad attivita' relative ad atti di acquisto. Ad esempio circa 9 milioni di internauti, pari al 38% di chi naviga sul web, consulta ''shopping directories & guides'', i siti che offrono confronti di prezzo su servizi e prodotti, mentre il 48%, per un totale di circa 11 milioni di utenti consulta siti di ''mass merchandiser'', dove e' possibile acquistare prodotti.
La vastita' e la qualita' dei servizi disponibili attualmente online, di conseguenza, hanno influenzato la durata della permanenza quotidiana - a settembre 2009 pari a 102 minuti al giorno, per un totale di 50 ore mensili - e della interattivita' degli utenti che utilizzano il Web in maniera sempre piu' strutturata e mirata, ricercando strumenti, servizi e informazioni che siano in grado di soddisfare specifiche e differenziate esigenze.
In un contesto siffatto cresce anche l'advertising online come sottolinea Layla Pavone, presidente di Iab Italia. ''Il mercato dell'advertising online e' salito al 10,5%, in un contesto che vede gli altri media in sensibile difficolta' - dichiara la Pavone -. Siamo anche convinti, pero', che aziende e PA debbano imparare velocemente a capitalizzare le potenzialita' di Internet per la propria innovazione, modificando il modo di comunicare e fare business per la propria competitivita'. Questo processo passa anche attraverso un ripensamento degli investimenti pubblicitari".
